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为什么现在的广告片再也没有朗朗上口的广告语

编辑:路远文化传媒(沈阳)有限公司  时间:2017-12-20

为什么在新媒体时代,越来越多的北京广告片公司,深切的体会到一点,广告片文案写不出网络热词?曾几何时,大量的广告语作为生活场景用语被各种使用,比如:

“摇一摇再和”

“我们的目标是没有蛀牙。”

“农夫山泉有点甜。”

“手机中的战斗机。”

“下雨天,什么和什么更配。”

“今年过节不收礼。”

“爱什么,就是什么。”

“谁用谁知道。

等等一大批广告。

但现在,北京广告片制作公司视乎很难有好的广告创意,广告片文案仿佛突然没了魔力,那些客户喜欢的、营销圈自嗨的 slogan 没有一句能变成网络热词,这一切的背后究竟发生了什么?

首先,出于预算的限制,创意不能天马行空了。因为广告片制作和拍摄设计到大量和合作的影视特效公司的花费,北京人力成本高,导致北京CG动画、北京三维动画、北京三维特效、北京二维特效、北京视频制作等一大批公司成本居高不下。短短几秒钟就可以花费是数十万费用,所以广告创意文案往往要求直接吆喝叫卖了,这样的广告拍摄,其实很难吸引大家观看,更别说传颂了。


其次,以前写广告片文案,讲究准确,押韵,双关,内涵, CFA , RTB ,感性,理性,功能等等。

现在写文案,讲究开放句式,有故事,口语化,带情绪,多场景应用等等。

每次下笔之前,先把客户部给的 brief 放在左手边,再把最近的网络热词打印出来放在右手边,写的时候,用客户的需求审视范围,用流行的语境代入思考。这其实限制的广告片制作公司的创意发挥,期待广告主们能给广告片制作公司更大的权限,更灵活的创作出好的创意,呈献给大众精良的广告片作品。


真实流量但不可见


即便广告已经确实被投放出去了,但是用户是否能看到,则是另外一回事儿。


Google 曾推出一份调查报告,展现了这种浪费的具体数值。该调查显示,在其旗下 DoubleClick 平台上,56.1% 的广告没被用户看到,即一多半的广告虽然使用了位置、带宽和制造资源,却从未起到作用。考虑到整个网络广告行业的规模,这个百分比背后对应的可不是个小数字。


广告技术公司Sizmek发布的但在《2015中国数字广告可见性报告》中,我们可以发现,目前国内的广告可见性同样令人堪忧。


从媒体类型角度看,广告总体可见率为42.36%;新闻及门户类的平均可见性为51.17%;财经类平均可见率为41.18%;时尚类平均可见率为39.20%。


从媒体点位角度分析,TopBanner(首页/顶通)可见率为52.68%;SkyScraper(摩天大楼)可见率为30.43%;MiddleBanner(页面中部)可见率为22.28%;BottomBanner(页面底部)可见率为14.57%。


关于程序化购买,英特尔中国区数字营销和媒介部总监孙彦斌指出,“投放监测环节能力的提高和支持,还需要加强。比如,广告的可视性监测,广告是投放出去并呈现了,但可能最终只是呈现了整个广告的10%,就触发了代码,系统就向广告主收费了,这并不合理。”


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